INTERNSHIP UK

Read how you can change your life

Το μέλλον της επικοινωνίας

Ο κόσμος των επιχειρήσεων βασίζεται στον τρόπο που σκέφτεται και αισθάνεται ο καταναλωτής. Τα τελευταία χρόνια, έχει έρθει στο προσκήνιο ένας νέος κλάδος στην επιστήμη των οικονομικών, το επονομαζόμενο Νευρομάρκετινγκ. Το Νευρομάρκετινγκ εφαρμόζει τις τεχνικές της νευροεπιστήμης στο μάρκετινγκ με σκοπό να μελετήσει το πως η διαφήμιση αλλά και άλλες μορφές επικοινωνίας επηρεάζουν τον ανθρώπινο εγκέφαλο.

Στόχος, η πρόβλεψη της συμπεριφοράς του καταναλωτή. Με άλλα λόγια, επιδιώκει να περιηγηθεί στα θέλω του καταναλωτή μελετώντας τις διαθέσεις του. Το Νευρομάρκετινγκ είναι ένας προηγμένος κλάδος που έχει ως στόχο την μελέτη και έρευνα των εγκεφαλικών δομών, που ρίχνουν φώς τόσο στην συμπεριφορά όσο και στις αποφάσεις του ατόμου, σε ό,τι αφορά τον τρόπο που αντιμετωπίζει το παραδοσιακό μάρκετινγκ (γνώση της αγοράς, σχεδιασμός και υπηρεσίες προιόντος, επικοινωνία, τιμές, φίρμα, τοποθέτηση, στόχοι, πωλήσεις, φάσμα κτλ.)

Με αυτόν τον τρόπο, κάποιος έχει τη δυνατότητα να διαβάσει το μυαλό του καταναλωτή, να καταλάβει τις επιθυμίες του καθώς και τι τον ώθει να πάρει μια απόφαση. Αυτό τον βοηθά να πετύχει καλύτερες συμφωνίες ή να προωθήσει το επικείμενο προιόν ή τις υπηρεσίες, χωρίς να λαμβάνεται υπόψιν η έκταση του οργανισμού στον οποίο απευθύνεται, το προιόν που θέλει να πουλήσει ή το είδος καταναλωτή που θέλει να προσεγγίσει.

Οι μέχρι τώρα ισχύοντες κανόνες για το Μάρκετινγκ και την Επικοινωνία πρόκειται να αντικατασταθούν πλήρως. Για την ακρίβεια, οι περισσότερες καινοτόμες εταιρίες εφαρμόζουν ήδη τα νέα μέτρα που σύμφωνουν με τις ιδέες του Νευρομάρκετινγκ. Φίρμες όπως Adidas, Nike, Ikea, Coca Cola, Google, Apple κτλ. δείχνουν να αντιμετωπίζουν με τρόπο ικανοποιητικό την παγκόσμια οικονομική κρίση.

Πρόσφατες έρευνες στο Νευρομάρκετινγκ έχουν δείξει ότι ο εγκέφαλος, στο δεξί ημισφαίριο (κέντρο της νοητικής και μεταφορικής σκέψης) και στο αριστερό ημισφαίριο (κέντρο της λογικής και γραμμικής σκέψης), χωρίζεται σε τρία μέρη, καθένα από τα οποία επιτελούν μια συγκεκριμένη λειτουργία)

  • Ορθολογικός εγκέφαλος (σκέψη): ο εγκεφαλικός φλοιός, ο οποίος επεξεργάζεται τα προιόντα της λογικής σκέψης και μοιράζεται τα αποτελέσματα με τα άλλα δύο τμήματα του εγκεφάλου.
  • Ενδιάμεσος εγκέφαλος (ακοή): επεξεργάζεται τις αισθήσεις και τα βαθιά συναισθήματα μαζί με τα άλλα δυο τμήματα του εγκεφάλου.
  • Πρωτόγονος εγκέφαλος (λήψη αποφάσεων): επεξεργάζεται τις πληροφορίες που δέχεται από τα άλλα δύο τμήματα του εγκεφάλου.

Η επιτυχημένη επικοινωνία προυποθέτει τη χρήση και των τριών μερών του εγκεφάλου.

Το μέλλον ανήκει στην Συμπεριφορική Οικονομική, παρακλάδι των οικονομικών που μελετά το πως λαμβάνονται οικονομικές αποφάσεις βάσει των απαιτήσεων της συμβατικής οικονομικής θεωρίας, η οποία βασίζεται εξ’ ολοκλήρου στην λογική.

Καταλήγοντας, οι εν λόγω επιστήμες δύνανται να βοήθήσουν τον έμπορο, τον διευθυντή, τον σύμβούλο αλλά και το μέσο άνθρωπο, έτσι ώστε να κάνουν σοφότερες επιλογές στο μέλλον.

 

One thought on “Το μέλλον της επικοινωνίας

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


*

* Copy This Password *

* Type Or Paste Password Here *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>